Concevoir des fichiers ou des visuels pour ensuite les imprimer n’est pas toujours une mince affaire. De nombreuses étapes sont à respecter, notamment si vous souhaitez profiter d’un support percutant. Aujourd’hui, nous allons vous dévoiler les 7 erreurs à éviter dans vos impressions graphiques.
1° Négliger votre cible et vos objectifs
Négliger la cible et l’objectif dans le processus d’impressions graphiques est l’une des erreurs les plus courantes, mais aussi les plus coûteuses. Une conception graphique efficace ne repose pas uniquement sur l’esthétique. Elle repose également sur sa capacité à communiquer un message précis à un public défini. Lorsque l’on ignore le public cible et l’objectif, on court le risque de créer des designs qui ne résonnent pas avec les personnes pour lesquelles ils sont destinés. Il est donc essentiel de prendre en compte certains critères afin de concevoir une image, un logo, une affiche, ou tout autre support, qui parle à leurs besoins, leurs valeurs et leurs aspirations.
L’objectif de vos impressions graphiques doit lui aussi être clair dès le départ. S’agit-il de promouvoir un produit, de sensibiliser à une cause, de fournir des informations ou de divertir ? En ayant une compréhension claire de l’objectif, vous pouvez orienter tous les éléments de votre design pour le soutenir. Négliger cet aspect peut entraîner des conceptions incohérentes, inadaptées et inefficaces. Une conception graphique bien pensée, alignée sur son public cible et son objectif, a donc le pouvoir de capter l’attention, de susciter l’émotion, et d’inciter à l’action.
2° Mauvais choix de couleurs dans vos impressions graphiques
Le choix des couleurs est un élément fondamental dans la conception de vos impressions graphiques. En effet, commettre des erreurs dans ce domaine peut avoir un impact significatif sur la perception et l’efficacité de vos campagnes de communication. L’une des erreurs les plus courantes consiste à faire de mauvais choix de couleur. Les couleurs exercent une grande influence sur les émotions, les réactions et la lisibilité. Ignorer la signification des couleurs et la psychologie qui leur est associée peut entraîner une confusion dans le message que vous cherchez à communiquer.
Une mauvaise combinaison de couleurs peut ainsi provoquer une « cacophonie » visuelle ou rendre le contenu illisible. Il est alors essentiel de tenir compte de l’harmonie des couleurs, de l’équilibre entre les tons et de la lisibilité, tant dans le monde de l’impression que sur le web. Une création graphique réussie prend en compte une multitude d’aspects comme le contexte ou encore la signification des couleurs. En évitant ces erreurs de choix de couleur, vous pourrez ainsi créer des visuels percutants et mémorables qui captent l’attention et transmettent le message de manière efficace.
3° Trop de texte
Moins sont présentes les informations, plus votre support est attrayant et percutant ! L’excès de texte apparaît ainsi comme une erreur très courante à éviter dans la réalisation d’impressions graphiques. En effet, il peut diluer l’impact du message et décourager le public à s’intéresser. Dans un monde où l’attention est assez rare, il est essentiel de suivre le mantra « moins, c’est plus ». Un design graphique surchargé de texte risque de submerger le spectateur, le laissant incertain sur où diriger son regard et quelle information est la plus importante. Le résultat est une communication inefficace.
Afin que vos impressions graphiques aient de la résonance, privilégier la simplicité et la clarté. Pensez à bien hiérarchiser les informations, en délivrant un message de manière concis et visuellement attrayant. Trop de texte peut également nuire à la lisibilité, en particulier lorsque les polices de caractère sont petites ou mal choisies. Un autre aspect à prendre en compte est l’équilibre entre le texte et les éléments visuels, tels que les images, les graphiques et les espaces vides. Ces éléments visuels peuvent aider à renforcer le message de manière plus efficace qu’un paragraphe de texte.
4° Mauvaise typographie
Pour avoir de l’impact, il est important que les couleurs soient tapes à l’œil, mais également que les polices de caractère que vous choisissez soient lisibles et esthétiques. Peut-être moins souvent considérés que d’autres critères, la typographie n’en reste pas moins un atout de taille dans la compréhension globale de votre message. Le choix de la mauvaise police de caractère, de la mauvaise taille ou de l’espacement inapproprié peut rendre un design illisible et peu professionnel.
La typographie va bien au-delà du simple choix de la police. Elle englobe également la manière dont vous organisez le texte, les variations de taille pour hiérarchiser l’information, l’espacement entre les caractères et les lignes, et la cohérence typographique dans l’ensemble du design. Une typographie inadéquate peut détourner l’attention du message, car vos prospects auront du mal à déchiffrer le texte où seront distraits par les éléments.
Vous l’aurez compris, la typographie est un élément clé de vos impressions graphiques, qui ne doit jamais être sous-estimée.
5° Ignorer la hiérarchie visuelle
La hiérarchie visuelle consiste à guider les yeux du spectateur à travers un design en utilisant des éléments visuels pour indiquer l’importance relative des informations. Lorsque cet aspect est négligé, un design peut sembler chaotique, avec peu de direction ou d’organisation. Une hiérarchie visuelle bien établie commence par le placement des éléments clés, comme les titres, les sous-titres et les points d’accroche, de manière à ce qu’ils soient immédiatement perceptibles. La taille de la police, la couleur, la graisse du texte et d’autres attributs visuels jouent ainsi un rôle essentiel dans cette organisation. L’objectif est de permettre au spectateur de scanner rapidement le contenu et de comprendre l’ordre dans lequel les informations doivent être lues. Toutes impressions graphiques réussies utilisent la hiérarchie visuelle pour orienter l’attention, raconter une histoire visuelle et rendre le message beaucoup plus clair.
6° Ne pas prendre en compte la résolution et les formats
Autre erreur assez fréquente quand vous réalisez vos impressions graphiques : l’utilisation d’images à basse résolution et un format de fichier incompatible.
La résolution détermine la netteté des images, que ce soit pour des supports d’impression ou numériques. Un choix de résolution inapproprié peut entraîner des images floues ou pixelisées, dégradant ainsi l’impact visuel de votre design. Il est recommandé d’opter pour des images affichant une résolution de 300 dpi (pixels par pouce) afin d’assurer une qualité d’impression satisfaisante. En deçà de cette résolution, les images risquent de présenter un aspect pixelisé. Les images récupérées sur Internet ont généralement une résolution de 72 dpi, ce qui est nettement insuffisant pour obtenir un résultat d’impression de qualité satisfaisante.
De même, les formats sont essentiels pour garantir que votre conception s’adapte correctement aux différents supports. Un design conçu pour l’impression ne fonctionnera pas nécessairement sur le web et vice versa. Les dimensions, la mise en page et l’orientation doivent être ajustées en fonction du médium. Ignorer ces aspects peut entraîner une perte de cohérence visuelle, d’efficacité et de professionnalisme.
7° Manque de cohérence
La cohérence est l’un des piliers de la communication visuelle. Elle crée un sentiment d’unité, de professionnalisme et de clarté. Lorsque les éléments visuels d’un design manquent de cohérence, le client peut se sentir désorienté et confus, ce qui entrave la compréhension du message.
La cohérence doit être appliquée à plusieurs niveaux. Cela inclut l’utilisation de couleurs, de polices de caractères, de styles graphiques, de formats d’images, de l’espacement, et de l’organisation du contenu. Les éléments visuels doivent se compléter les uns les autres et former un ensemble harmonieux. Par exemple, si vous utilisez une palette de couleurs spécifique dans une partie de votre design, il est essentiel de maintenir cette palette dans l’ensemble du projet pour éviter toute dissonance.
Une conception graphique cohérente crée une identité visuelle forte et mémorable, renforçant ainsi la reconnaissance de la marque et la compréhension du message.
Bonus : Créez un fichier sans débord
Une autre erreur fréquemment commise est l’absence de débordements dans les fichiers. Le débordement est une marge de sécurité située entre le bord de votre support et la zone où l’impression aura lieu. Cette marge est essentielle pour prévenir d’éventuels décalages de quelques millimètres lors de la découpe. Elle évite ainsi l’apparition de zones blanches non imprimées sur les bords du support ou la troncation de textes situés près de ces bords.